[摘要] 昨天,2015中国体育用品业高峰论坛在福州举行,会上发布的《2014年中国体育用品产业发展白皮书》认为,体育用品业已度过了3年的寒冬,自2011年来,去年我国体育用品行业增加值首次实现两位数的增长,随着百姓的健身需求和体育消费需求的全面释放,体育用品业将进入新一轮的“黄金十年”。
昨天,2015中国体育用品业高峰论坛在福州举行,会上发布的《2014年中国体育用品产业发展白皮书》认为,体育用品业已度过了3年的寒冬,自2011年来,去年我国体育用品行业增加值首次实现两位数的增长,随着百姓的健身需求和体育消费需求的全面释放,体育用品业将进入新一轮的“黄金十年”。专家认为,在新一轮发展中,行业企业可紧抓发展契机,深挖全民健身消费的增长空间。
度过3年寒冬
重回两位数增长
据统计,去年我国体育用品行业增加值预计达到2418亿元,同比增长15.89%,在连续8年保持行业规模持续扩大的同时,自2011年后首次实现两位数增长。其中个人运动防护用品行业销售收入恢复增长,同比增长47.07%;运动服销售同比增长11%,运动鞋销售收入增长17%;户外行业零售额同比增长11.25%;球类产品制造行业销售收入增长近一成,为近年来小增长速度。
国家体育总局体育器材装备中心主任李桦分析说,这些数据表明目前中国体育用品行业整体强势复苏,重回快速增长通道。经过深度调整,在成本快速上涨、库存压力等瓶颈问题得到有效解决的同时,目前中国体育用品行业已经初步形成了在全新阶段的发展模式,配合各种利好因素,将有机会重启高速增长步伐。而且去年来利好政策频出,中国体育用品行业全新发展平台期已基本形成。
安踏体育用品有限公司总裁郑捷说,2003年开始,中国体育用品行业进入“黄金时代”,但也是“野蛮”生长的十年,简单开店成为这时期有效的增长手段,行业进入闭着眼睛赚钱时代,在2003年,整个体育用品市场的店铺数量总和不到5000间,但2012年增长到7万间。
“粗放型的经营模式给行业留下巨大隐患,体育用品行业积累了大量库存,再加上成本上升、经济增长放缓、市场环境变化等一系列因素影响,各大运动品牌的业绩指标大幅下降。”郑捷说,2011年开始国际品牌率先进入调整期,次年中国品牌也未能辛免,开始进入调整期,体育用品行业也陷入低谷。经历了一系列关店、清库存、转型等措施后,中国体育用品行业去年才开始企稳。
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