[摘要] “能办公能住, 自住都好用!”“不限购、总价低!”
那么,为何在短短几年时间内,SOHO产品的存量会急速上升?福州立丹行石总监告诉记者,这和近年来 出让的土地性质有关,这两年商服土地为主力供应;早期写字楼市场的持续放量下写字楼明显供过于求,库存积压,开发商在取得商服地块后,面对如此大的写字楼存量、大面积写字楼产品的客群限制,转向SOHO开发思路以挖掘更多的客户,在土地高放量和市场低成交量的背景下,主导了存量的快速上升。而这个时候, 多个大体量SOHO项目已经全面入市,市场迎来集中式放量,所以供大于求形势严峻。
SOHO突围服务提升 产品创新
记者了解到,从2013年起,随着福州市区的SOHO项目陆续进入尾盘阶段,更多的SOHO项目出现在闽侯、马尾、贵安等外围板块,而去年以来市区的SOHO不断增多,SOHO产品在经历了一窝蜂涌入市场后,同质化严重成为业界普遍忧心的问题。
众多涌入市场的SOHO项目想要突围都要找到各自产品的特点进行有针对性的营销,从产品硬件上看,无非就是SOHO的户型变化、装修配置不同。从营销上的差异化来说,项目定位要清晰, 的SOHO项目,由于商业氛围浓厚会偏向商务租赁用途,而近郊的SOHO则更多包装成过渡居住的产品。项目定位清晰,依托周边的整体配套,通过个性化营销方式突出产品的特性,才能体现核心竞争力。
此外,今年福建省出台的“商改住”曾被认为是SOHO的救命稻草,但业内人士指出SOHO改住宅要十分谨慎,不可忽视的是,商办物业在公建、配电等方面与住宅物业有较大的差异,一方面,商办转住宅物业成本较高,房企也会综合考虑营收及投入;而另一方面,商办改物业能否在绿化、采光等条件上满足住宅需求,且由于其固有缺陷,竞争力肯定不如周边配套完备的住宅项目。
地产 表示,SOHO想要突围还是应该在产品力上进行提升,深挖客户需求,提供特色软服务。以办公为目的,可结合创客空间进行包装;以居住为目的,可专为特定群体打造,围绕其需求进行规划及配套。以 为目的,可按小米公寓或酒店式公寓模式打造,以“售后返租”方式模式吸引 客。
免责声明:凡注明“来源:房天下”的所有文字图片等资料,版权均属房天下所有,转载请注明出处;文章内容仅供参考,不构成投资建议;文中所涉面积,如无特殊说明,均为建筑面积;文中出现的图片仅供参考,以售楼处实际情况为准。